VL Column: Shit verkoopt. Nu de waarheid nog.

Stoppen met zonnebrand smeren? Tuurlijk, doen we.
25 peperdure supplementen per dag? Als jij het zegt.
Lever ontgiften met een sappenkuur? Klinkt goed.

‘Shitfluencers’ posten er lustig op los, of het nou inhoudelijk klopt of niet. Zonder schaamte, zonder kritische noot en vooral: zonder nuance. Hun hypergezonde uiterlijk en disclaimers als “voor mij werkt het” maken hun uitspraken extra geloofwaardig. Tsja, daar kan je weinig tegenin brengen.

Denk jij ook weleens dat niemand op jouw bijdrage zit te wachten? Als je een LinkedIn post toch maar niet schrijft, geen inhoudelijk filmpje voor Instagram maakt of een vlammend betoog op Substack niet verstuurt? Ik in ieder geval wel. De drempel om iets te posten is torenhoog. Ondanks jarenlange studie, een berg ervaring en sterke verhaal-vertel skills.

Hoe kan het dat experts posten met tegenzin, maar influencers wél online losgaan? Het Dunning-Kruger effect: mensen met minder kennis overschatten hoeveel ze van een onderwerp weten en spreken met meer zelfvertrouwen. Experts zijn zich juist bewust van de nuance, onzekerheid en uitzonderingen in het verhaal. Daardoor formuleren ze voorzichtiger. Dat leidt al snel tot minder likes, bereik en reacties.

De Tweede Kamer wil dat influencers #nietdeskundig gaan gebruiken bij hun posts. Ik denk eerder dat we een nieuwe categorie influencers nodig hebben:

De Slimfluencers.

Experts die écht wat te melden hebben. En dat net zo sexy, catchy en geloofwaardig kunnen doen als hun tegenhangers.

Posten is de enige manier om tegenwicht te bieden. Want het mere exposure effect speelt ook een rol. Wanneer je vaker hetzelfde tegenkomt, voelt het vertrouwd en daardoor ook veilig en betrouwbaar. Hoe meer experts hun mond houden, hoe meer shitfluencers de overhand krijgen.

Dus Slimfluencer, jij die dit leest, laat van je horen zo vaak je kan. Alleen door de genuanceerde waarheid te blijven vertellen, kunnen we de balans herstellen. En laat je niet tegenhouden door een matig aantal likes, reacties of reposts. Je hebt meer impact dan je denkt.